在成品油领域，润滑油是我国从计划经济向社会主义市场经济改革过程中开放最早的市场，而润滑油也是市场成熟度最高、竞争最激烈的油品。在这个竞争最激烈的市场上，中国石油润滑油公司用十年的时间，从无到有，将昆仑润滑油成功打造成为了民族领先品牌，引领行业迈进黄金十年的快速发展期。

在新的历史时期，昆仑润滑油提出“合理润滑”专业理念，致力于推动整个行业润滑理念和润滑方式的转变，不但为企业未来十年发展奠定了坚实基础，更引领行业迈进了“绿色润滑”时代。

2000年，刚刚迈入新世纪的中国石油天然气集团公司，做出果断决择，将旗下十几个隶属于不同炼化企业的润滑油生产单元整合起来，成立中国石油润滑油公司，实行“资源统一配置、产品统一标准、网络统一布局、价格统一管理、科研统一组织，集中力量推出名牌”的“五统一、一集中”经营战略。从此，中国石油润滑油公司拉开了品牌整合的大幕，一举带领润滑油行业迈进“黄金十年”的高速发展期。

2001年年底，中国石油润滑油公司推出“昆仑”品牌。2002年4月，产品进入市场。2003年底就实现了包装油60万吨的销售目标，比上一年翻了一番，品牌实力大增，实现了战略转折。2005年，昆仑天元、昆仑天润、昆仑天骄等“天”字系列产品正式亮相，中国石油润滑油公司正式完成了对品牌与产品的全线整合。

在品牌推广上，“昆仑”曾挥洒下许多大手笔。2003年10月，伴随着“神五”的上天，中国石油润滑油公司在中央电视台买断“神五”广告时段，强势推出昆仑润滑油广告。独家冠名雅典奥运会金牌榜。2004-2005年，昆仑润滑油先后赞助南极科考与中国越野锦标赛这两个国内顶级重大事件，跨越了“冰”与“火”的考验，战胜了南极冰盖“Dome-A”点将近零下50度的低温极限，又征服了茫茫沙漠戈壁高温极限的考验。

尤其是在2005中国越野锦标赛中，昆仑润滑油向赛事车辆供应的刚刚研制出的高级别润滑油——昆仑天元产品的出色表现，使民族润滑油的本土适应性得到进一步展现，昆仑润滑油的卓越品质也受到了消费者的青睐，市场业绩一路飞升。